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全球出口量最大的西班牙葡萄酒,为什么特别“廉价”?

2018-05-01 15:55:48 31
2017年,西班牙葡萄酒的出口量达到22.8亿公升,位居全球第一,比排名第二、第三的意大利和法国都要多。
纷赋葡萄酒

数据来源:西班牙葡萄酒市场观察基金会(OEMV)

不过,如上表所示,在出口额方面,西班牙葡萄酒与意大利和法国的差距非常的大。具体来说,意大利葡萄酒在2017年的出口总额达到60亿欧元,而法国则是更高的90亿。毫无疑问,西班牙葡萄酒更加廉价,平均每公升价格仅仅在1.25欧元左右,与法国和意大利葡萄酒的均价相比相距甚远。
为何西班牙出口葡萄酒如此便宜?
作为传统的酿酒大国,同时也是世界上酿酒葡萄种植面积最大的国家,西班牙拥有悠久的酿酒历史,而且也不乏广受认可的名庄名酒。那么,为什么西班牙出口的葡萄酒均价如此的低呢?原因在于,西班牙出口的葡萄酒里面有超过一半是廉价的散装酒:2017年,西班牙一共出口12.6亿公升散装酒,相比之下,其瓶装酒的出口量只有10.2公升。
对于西班牙的酒农来说,将葡萄酒以散装酒的形式售出,可以节省自己装瓶、推广、分销等环节,达到更快卖出葡萄酒的目的。
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法国目前是西班牙葡萄酒的最大买家,他们大量购入廉价的西班牙散装酒,经过装瓶后以价格更高的餐酒形式卖出。
中国——西班牙葡萄酒的希望?
虽然从总体来看,西班牙葡萄酒的“廉价”标签难以摘除,但是实际上西班牙的瓶装酒在世界范围内都有不错的声誉。不过,西班牙在国际市场上的脚步有些迟缓,已经落后于法国、意大利等竞争对手。相比西班牙的酒厂,法国和意大利在出口和营销葡萄酒产品方面拥有更多的经验。
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对于西班牙葡萄酒来说,法国、德国、英国、意大利和葡萄牙这五个国家是最主要的客户,他们一共占据了西班牙葡萄酒出口总额的90%;但是,真正让西班牙感到振奋的是中国市场——在2017年,中国市场的西班牙葡萄酒进口增长了48%,达到1.4亿公升。目前中国已经成为西班牙葡萄酒的第五大海外市场,而且还有很大的增长空间。

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